Samochód zamiast szybkich koni – po co firmie badania i analizy biznesowe
Dwudziestowieczne brandy były „krzyczącymi markami”. Było im łatwo. Marki XXI wieku są „markami słuchającymi”, a wrażliwość na kulturę jest nowym Świętym Graalem globalnego marketingu – mawia Simon Anholt, doradca polityczny z Wielkiej Brytanii. Dlatego na znaczeniu zyskują obecnie badania i analizy marketingowe, które powinny pełnić rolę inspiracyjną w każdym przedsiębiorstwie. Okazują się kluczowe przy podejmowaniu decyzji biznesowych, w momencie kreowania oferty czy kontrolowania procesu realizacji sprzedaży. Dla podmiotów gospodarczych, które chcą liczyć się na rynku, mogą stać się najbardziej rentownym ubezpieczeniem.